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全民文娱来袭:影视众筹能不能赢利

颁布发表时候:2015-03-13 11:06:39   作者:网友投稿   来历:网友清算   我要投稿

若是清点2014年文娱财产中最大的立异,那末这一桂冠在本年必然非影视众筹莫属。

2014年3月的最初一天,阿里巴巴推出了一个全新的产物名目——文娱宝,打着“全民文娱,你也是出品人!”的光鲜标语,文娱宝在3月31日至4月3日期间在线狂售7300万元,到场认购者跨越30万人。而这笔召募资金将全数投给《小时期3》《小时期4》《狼图腾》《不法操纵》四部片子,和一个收集交际游戏《魔范学院》。

在此前很长的一段期间内,影视业的融资范围一直都是一个题目。一名浙江影视公司的老总曾向21世纪经济报道记者诉苦称:“公司是很难向银行要到钱的,由于银行存款须要牢固资产做典质,可是影视公司都是轻资产公司,良多连导演、演员、东西都是姑且请的或是租赁的,传统企业的融资渠道对影视业而言底子就不合用。”

现实上,此前,撤除有气力的上市公司,良多中小影视公司只能经由进程官方举债或是吸收如山西煤老板、地产开辟商这类的私家投资者充以后期的股权投资方。热钱虽是来了,但随之而来的“副感化”则是片子品德的突然降落。业内常常传出某个煤老板点名要本身女伴侣担负配角,并列席本国片子节揭幕式,不然便发出投资。

但如许的环境在2014年几近鸣金收兵了。跟着阿里巴巴领先推出文娱宝,其余互联网公司和金融机构挑选了敏捷跟进。百度在8月份抛出了“百发有戏”的片子众筹打算,随后浦发银行又在12月1日推出了“小浦文娱”平台,以假造资产“投资”徐峥新片子《港囧》。

本报记者 张汉澍 上海报道

阿里首开众筹先河

从2014年3月31日的第一期文娱宝,到12月9日第四期文娱宝的面世,阿里巴巴在一年以内推出了四个公然召募资金的影视众筹产物,明显已在此中尝到了长处。

从文娱宝一期起头,阿里巴巴就表现,只需出资100元便可投资热点影视剧作品,成为片子或电视节目的出品人,而文娱宝对照市道上普通理财类产物也有着相称可观的7%预期报答率。

在详细运作上,阿里巴巴与国华人寿停止协作,“国华华瑞1号毕生寿险A款”投连险停止详细本钱运作。阿里巴巴公共干系总监顾建兵曾向21世纪经济报道记者表现,文娱宝一期是一个由阿里巴巴主导,和国华人寿一路设想的投资产物,两边差未几酝酿了有半年摆布的时候,而7%的预期收益率也是保险精算师给出的数字。

从现有的成果来看,文娱宝一期的投资无疑很是胜利,其投资的4部片子中,《小时期3》已于2014年7月上映,终究票房约为5.2亿元,胜利跻身本年国产十大片子票房榜的第七名。

而文娱宝斥资2400万元投资的另外一部闻名小说改编片子《狼图腾》,行将在2015年2月贺岁档上映,这部由法国导演让·雅克·阿诺执导,冯绍峰、窦骁等人主演,中影股分出品、中法结合拍摄的广大巨制已让外界布满等候。

在一期售罄的2个月后,文娱宝第二期敏捷面世。第二期召募资金9200万元,投资《露珠朱颜》、《绝命流亡》、《边缘线》、《老男孩猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》等5部片子。此中《老男孩》在本年7月上映,除获得了2.1亿元的不俗票房成就外,片子主题曲《小苹果》还是以一炮而红并获得第42届AMA全美音乐奖国际歌曲和年度国际艺人两项大奖。

9月15日,文娱宝再次出售第三期。阿里方面颁布发表,文娱宝第三期将绑定西方卫视旗下的《中国梦之声》第二季,文娱宝将为后者融资1亿元的额度。这是自本年3月文娱宝平台上线以来,初次与电视节目协作,也是中国电视史上第一档全民投资、全民到场的电视综艺节目。

12月9日,文娱宝四期起头召募,共获资金4000万元,投资名目包含:脱胎于综艺节目《爸爸去哪儿》的片子《爸爸的假期》,和徐静蕾新片《有一个处所只要咱们晓得》。

从结果来看,文娱宝的呈现不只仅知足了影视业的融资需要,更经由进程阿里巴巴在互联网耕作多年后具有的海量客户资本和大数据与影视业停止了从头资本整合,由此激起出庞大的新能量。

百度折戟《黄金时期》

就在阿里用文娱宝敲开片子大门的4个月后,2014年8月,百度、中信信任、中影团体已告竣影视文明财产金融众筹平台的计谋协作,该众筹平台首批产物“百发有戏”对准了汤唯、冯绍峰主演的片子《黄金时期》,和赵薇主演的片子《致咱们从天而降的恋情》等影片。

百度百付宝公司总司理章政华表现,百度将打造互联网众筹平台,并且将从影视众筹名目发力。片子作为公共化产物,用户到场门坎低,且轻易构成共识,同时最为关头的是,片子的用户群笼盖很广,并且与百度的用户群体高度重合。

百度挑选发力影视众筹另外一个缘由在于,这些到场众筹的用户,也是终究花费片子产物的用户,是片子票房的主要保障;在创作阶段,能够插手用户的到场配合设想内容。脚本的创作,演员的甄选,场景的设想,都能够经由进程网民到场决议计划;在营销阶段,能够经由进程各类办事名目,引爆用户延续存眷和花费热忱。

与阿里类似的是,百度也不约而同地将重心压宝在了着名艺人和制片方的身上。从那时来看,片子《黄金时期》由中影团体和星美团体联手打造,又由世态炎凉的片子女神汤唯和当红小生冯绍峰领衔主演,票房预期天然不在话下。

百发有戏也财大气粗地表现,用户采办该款产物6个月以后,将按照《黄金时期》片子票房环境,低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元,别离对应8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化预期权利报答。

但令市场与一切投资方受惊的是,《黄金时期》这类艺术手段表现庞杂的文艺大片并不被观影市场所采取,这部斥资7000万元打造的巨作,终究票房仅仅5200万元,这让百发有戏方面,首战告负。

固然,百发有戏另有机遇经由进程赵薇的《致咱们从天而降的恋情》打个标致的翻身仗,究竟结果前部《致芳华》在2013年上映时曾获得了口碑与票房的庞大丰产。

但即使如斯,百发有戏的案例也足以给一切落后入影视融资的投资方们敲响了警钟,不管融资情势若何多变,影视投资的高危险历来未曾转变。

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